Intresset för sportsbetting på nätet fortsätter att växa i en rasande takt. Som vinnare står de privata utlandsbaserade spelbolagen, som enligt de senaste siffrorna från lotteriinspektionen nu har en marknadsandel på hela 55 % av den svenska spelmarknaden på nätet, vilket är en ökning med 1 % sedan mätningen vid samma tidpunkt år 2016.
Men hur har de utländska spelbolagen, på bara drygt två decennier, lyckats ta över stora delar av en spelmarknad som den svenska staten byggt upp under närmare 85 års tid?
Teknologin har skapat möjligheterna
En nödvändig faktor för de privata spelbolagen har varit utvecklingen av modern teknologi. Internet har gjort det möjligt för spelbolag som är baserade i utlandet, och därmed inte omfattas av spelmonopolet, att erbjuda sina tjänster till svenska spelare.
Det vanligaste sätet för privata spelbolag på den svenska marknaden är Malta. Här har bolagen blivit licenserade av Maltas officiella spelmyndighet Malta Gaming Authority, vilket de betyder att de följer EU:s regler för spel om pengar på nätet. Därmed kan sajterna, enligt EU-direktiv, inte förbjudas i Sverige.
De utländska bolagen erbjuder bonusar och gratisspel
Den kanske största fördelen som de utländska spelbolagen har jämfört med Svenska Spel är att man kan erbjuda olika typer av bonusar och gratisspel till sina kunder. Ett exempel är det svenska spelbolaget Mr Greens välkomstbonus som består av två riskfria spel till ett värde av 250 kr styck.
En annan variant av välkomstbonusar som spelbolagen ofta använder är så kallade insättningsbonusar. Denna typ av bonusar ger spelarna extra pengar att spela med vid den eller de första insättningarna.
Bonuserbjudanden hos utländska spelbolag inkluderar dessutom specialkampanjer såsom förhöjda odds på särskilda matcher, pengarna-tillbaka-spel, riskfria spel m.m.
Eftersom Svenska Spel och ATG inte har tillåtelse att erbjuda denna typ av kampanjer har man under de senaste åren förlorat allt fler av sina spelare till de privata aktörerna
Utbudet är större
En styrka hos de utländska spelbolagen, utöver faktumet att man kan erbjuda bonusar och kampanjer, är att valmöjligheterna för spelarna är fler. Många av de utländska bolagen erbjuder tiotusentals matcher och event dagligen från alla världens hörn. Utbudet består av alla möjliga typer av sporter såsom fotboll, cricket, dart, cykling, schack, tennis, motorsport m.m. Dessutom går det sedan en tid tillbaka att spela på olika typer av e-sporter, en spelform som på senare år blivit allt populärare.
Just spel på e-sport är ett tydligt exempel på hur de utländska spelbolagen snabbare kan anpassa sitt utbud efter efterfrågan. Medan många utländska spelbolag var snabba med att introducera spel på e-sporter när man såg ett ökande intresse, har Svenska Spel varit tvungna att genomgå långdragna ansökningsprocesser för att få tillstånd för spelformen. Redan för ett år sedan ryktades det om att Svenska Spel lämnat in flera ansökningar om att få erbjuda odds på e-sporter och managerspel, men ännu har ingen av spelformerna lanserats.
Större frihet i marknadsföringen
De utländska spelbolagens stora satsningar på marknadsföring i svensk TV, radio och tidningar är onekligen en viktig del i att locka till sig nya spelare. Till skillnad från Svenska Spel omfattas man nämligen inte av de hårda regleringarna som råder i Sverige och kan därför slå på stort med generösa erbjudanden och kampanjer.
Svenska Spel har halkat efter i utvecklingen
När det kommer till funktioner, användarvänlighet och kundservice går det bara att konstatera att de utländska spelbolagen ständigt ligger flera steg före Svenska Spel. Eftersom de privata spelbolagen oftast är baserade på Malta eller i Gibraltar har man betydligt lägre omkostnader och kan därför lägga mer pengar på utvecklingen av sina plattformar.
Exempelvis har man oftast mer tilltalande hemsidor och mer användarvänliga spelmenyer. Dessutom är det inte ovanligt med kundservice 24 timmar om dygnet som kan kontaktas antingen via livechatt, telefon och e-post.
Vad sker i framtiden?
Att utländska spelbolag under de senaste åren tagit över stora delar av spelmarknaden är givetvis inget som gått varken Svenska Spel, lotteriinspektionen eller regeringen obemärkt förbi. I mars presenterades ett förslag om en ny omreglering av den svenska spelmarknaden. Omregleringen skulle innebära att det svenska spelmonopolet slopas och att alla spelbolag som erbjuder sina tjänster till svenska spelare måste söka en svensk spellicens. Förhoppningen från regeringens sida är att man återigen ska få kontroll över spelmarknaden, samtidigt som skatterna som de licenserade spelbolagen måste betala innebär ett stort tillskott till statskassan.
